Anunciantes prefieren Android por la transparencia de privacidad de Apple

iOS


Apple ha hecho un gran esfuerzo por implementar medidas de seguridad para el resguardo de privacidad y datos de sus usuarios. Sin embargo, esto ha tenido una afectación colateral y los anunciantes comienzan a preferir a Android.

La transparencia de privacidad ha hecho que los anunciantes se alejen de iOS.

Reduce la tasa de anunciantes en iOS

Con la salida de iOS 14.5, Apple comenzó con nuevas formas de que los usuarios de sus dispositivos pudieran comenzar a sentirse más seguros. Las etiquetas dentro de la AppStore y la transparencia de seguimiento han sido el paso más importante hasta hoy para conseguir su objetivo.

Ahora, un informe de IDFA ha desvelado que tras este hecho, los anunciantes han comenzado a invertir más en el sistema de Android. Además, de acuerdo con Wall Street Journal, «los precios de los anuncios móviles dirigidos a usuarios de iOS han caído”.

«Los anunciantes digitales dicen que han perdido gran parte de los datos granulares que hicieron que los anuncios móviles en dispositivos iOS fueran eficaces y justificaron sus precios. En los últimos meses, los compradores de anuncios han implementado su gasto publicitario en iOS de maneras mucho menos específicas de lo que era posible anteriormente, dicen los vendedores y las empresas de tecnología publicitaria. «

Privacidad iOS
El rastreo de las apps ha permitido que el usuario decida sobre su privacidad.

Con esto, la agencia de publicidad digital Tinuiti Inc. ha mencionado que sus clientes de Facebook en Android pasaron de un crecimiento del 46% al 64% en los últimos meses. Mientras que los clientes de iOS, tuvieron una baja del 42% de crecimiento al 25% en el mismo lapso de tiempo.

Esto a desencadenado que las empresas busquen más la venta de sus anuncios a través de Android, pues los usuarios de iOS están comenzando a negar el seguimiento de las apps, algo que repercute en el conocimiento, muestra y dirección de la publicidad.

Después de que el cambio de rastreo entró en vigencia en abril, muchos usuarios del sistema operativo iOS de Apple han recibido un gran volumen de mensajes de aplicaciones que solicitan permiso para rastrearlos, solicitudes que la mayoría han rechazado. Menos del 33% de los usuarios de iOS optan por el seguimiento, dijo Branch Metrics Inc., firma de medición de anuncios.

Diversas encuestas han demostrado que el mínimo de usuarios han permitido que las apps puedan rastrearlos. Actualmente solo Apple ofrece esta función, por lo cual restará ver qué sucede cuando Google implemente su novedad similar al rastreo de seguimiento.

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